التسويق عبر تحسين محركات البحث في التسويق الالكتروني والفرق بين SEO و SEM
التسويق الالكتروني عبر تحسين محركات البحث
كما هو الحال مع جميع المجالات، يتغير التسويق ويتطور بمرور الوقت. تصاحب هذه التغييرات في التكنولوجيا والاستراتيجيات التي يستخدمها المسوقون لتحقيق أهدافهم. ومع ذلك، قد يكون هناك في بعض الأحيان خلط أو ارتباك في المصطلحات بسبب التشابه فيما بينها. لا شك أن هذا الالتباس يضع العملاء وغير المتخصصين في حيرة من أمرهم.
سنناقش في هذه المقالة مصطلحين في التسويق الرقمي غالبًا ما يتم الخلط بينهما، دون فهم واضح لدور أو أهمية كل منهما، ومتى نحتاج إلى استخدام أي منهما لتحسين أعمالنا.
ما هي استراتيجيات التسويق الالكتروني عبر تحسين محركات البحث؟
يجب على الجميع فهم مصطلحات التسويق الالكتروني عبر محركات البحث والتمييز بينها قبل البدء في استخدام هذه الاستراتيجية للتسويق لأعمالهم. سيساعدك هذا على اختيار الطريقة الأنسب لعملك، مما يقلل من احتمال إضاعة الوقت والجهد والمال.
يرتبط التسويق عبر البحث بأي أسلوب يساعد العلامة التجارية على جذب انتباه العملاء المستهدفين من خلال الظهور على صفحات نتائج محركات البحث (SERPs). يتطلب ذلك جهودًا محددة لضمان الحصول على تصنيف أعلى لزيادة عدد الزوار إلى موقع الويب الخاص بك.
هناك فئتان رئيسيتان في التسويق الالكتروني عبر محركات البحث:
التسويق عبر محركات البحث (SEM): يستخدم استراتيجيات مدفوعة للظهور في البحث.
تحسين محركات البحث (SEO): يستخدم استراتيجيات طبيعية للظهور في البحث.
يتمثل الاختلاف الرئيسي بين التسويق عبر محركات البحث مقابل تحسين محركات البحث في أن الأول هو استراتيجية مدفوعة، بينما الثاني هو استراتيجية طبيعية.
ما هو التسويق عبر محركات البحث (SEM):
غالبًا ما يُنظر إلى التسويق عبر محركات البحث على أنه جزء من التسويق عبر البحث الذي يستخدم أساليب مدفوعة للظهور في صفحات نتائج محركات البحث (SERPs). تشمل استراتيجية التسويق عبر محركات البحث المدفوعة الأنشطة المتعلقة بإعداد الإعلانات وتحسينها بالإضافة إلى تحديد الميزانية التي تدفع مقابل وضع الإعلانات.
يُعرف هذا النهج بالبحث المدفوع أو التسويق بالدفع لكل نقرة (PPC)، ويتم من خلال برامج الإعلانات مثل Google Ads.
تقوم العلامات التجارية بالبحث عن الكلمات الرئيسية وإنشاء حملات إعلانية تستهدف هذه الكلمات من خلال منصة Google Ads. وعندما يبحث المستخدمون عن هذه الكلمات، تظهر الإعلانات المخصصة لهم في الجزء العلوي أو السفلي من صفحة البحث.
تتقاضى Google رسومًا من العلامات التجارية مقابل كل نقرة يقوم بها المستخدم على الإعلان.
ما هو تحسين محركات البحث (SEO):
يعد تحسين محركات البحث هو الجزء الذي يستخدم تقنيات طبيعية للظهور في صفحات نتائج محركات البحث (SERPs) دون دفع أي رسوم من العلامات التجارية.
بدلاً من ذلك، يستخدمون مجموعة متنوعة من التقنيات التي تشجع محركات البحث على عرض المحتوى الخاص بهم في أعلى صفحة البحث.
يتضمن تحسين محركات البحث المئات من الأساليب والطرق التي يمكن أن تساعد العلامة التجارية على تحسين تصنيفاتها في البحث.
غالبًا ما يتم تجميع تقنيات تحسين محركات البحث في ثلاث فئات:
تحسين محركات البحث داخل الصفحة (On-page SEO):
يعمل على تحسين كل صفحة فردية على موقع الويب الخاص بك عن طريق استهداف كلمة رئيسية معينة. تتضمن هذه الاستراتيجيات:
البحث عن الكلمات الرئيسية، وإنشاء المحتوى، وتحسين الكلمات الرئيسية. تساعد هذه التقنيات محركات البحث على فهم محتوى الصفحة وبالتالي إعطائها ترتيبًا أعلى.
تحسين محركات البحث التقني (Technical SEO):
يعمل على تحسين العناصر غير المتعلقة بالمحتوى لتحسين الهيكل والأساس.
تتضمن هذه الاستراتيجيات:
سرعة الموقع، والتوافق مع الجوّال، والفهرسة، وإمكانية الزحف، وبنية الموقع، والبيانات المنظمة، والأمان.
تحسين محركات البحث خارج الصفحة (Off-page SEO):
يبني سمعة الموقع وسلطته من خلال ربطه بمواقع أخرى عالية الجودة.
تتضمن تقنيات تحسين محركات البحث خارج الصفحة:
بناء الروابط (الحصول على روابط خلفية عالية الجودة) من مواقع الويب الأخرى وإدارة القوائم المحلية وملفات التعريف.
عندما ترتبط العديد من مواقع الويب بموقعك، فهذا يوضح لمحركات البحث أن موقعك جدير بالثقة وذو سمعة طيبة؛ مما يزيد من تصنيفاته في البحث.
الفرق بين SEO و SEM
هما عنصران متميزان للتسويق عبر محركات البحث. ولكن عند مقارنة التسويق الالكتروني عبر محركات البحث مقابل تحسين محركات البحث، ستجد أن هناك أوجه تشابه واختلافات تتداخل بينهما.
يتمثل الاختلاف الرئيسي بين SEO و SEM في أن الأول يستخدم استراتيجيات طبيعية للظهور في صفحات نتائج محركات البحث (SERPs)، بينما يستخدم الأخير تكتيكات مدفوعة.
على الرغم من أنهما غالبًا ما يعملان جنبًا إلى جنب، فمن المهم عدم استخدام المصطلحات بالتبادل لأنها لا تعني نفس الشيء.
أيهما أفضل؟ هل يجب عليك استخدام SEO أو SEM؟
يعد تحسين محركات البحث (SEO) أحد مكونات التسويق عبر محركات البحث؛ أساسي.
لا يمكنك تحقيق تسويق ناجح عبر محركات البحث (SEM) بدون تحسين محركات البحث (SEO)، لذا لا يمكن القول أن أحدهما أفضل من الآخر.
أنت تعلم الآن أنه لا يجب عليك استخدام المصطلحين “تحسين محركات البحث” و “التسويق عبر محركات البحث” بالتبادل.
ركز على تحسين محركات البحث أولاً
يضع تحسين محركات البحث الأساس للتسويق عبر محركات البحث من خلال محتوى محسّن جيدًا يجد فيه العملاء المحتملون والعملاء قيمة.
بدون صفحات مقصودة، وصفحات ويب، ومحتوى مدونة محسّن للبحث، فإن جهود التسويق عبر محركات البحث (SEM) تتعثر بسبب الجودة الرديئة. ونتيجة لذلك، يصبح من الصعب جدًا الحصول على رؤية في صفحات نتائج محركات البحث (SERPs).
يساعد SEO الطبيعي في ترسيخ مصداقية البحث
ولكن من المهم إنشاء محتوى عالي الجودة ومشاركته باستمرار على وسائل التواصل الاجتماعي وقنوات توزيع المحتوى الأخرى والترويج لها. بعبارة أخرى، يجب أن يكون لديك شيء يجد الناس أنه يستحق البحث عنه.
عند التركيز على التسويق عبر محركات البحث
هل تقوم للتو بإطلاق موقع الويب الخاص بشركتك وإنشاء وجودك الأولي عبر الإنترنت للترويج لمنتجك أو خدمتك؟ من المحتمل أنك ستحتاج إلى رؤية فورية في البحث حتى تبني مصداقيتك الطبيعية، وستساعدك حملة استراتيجية PPC على تحقيق ذلك.
بالطبع، لا يمكنك الاعتماد على PPC على المدى الطويل
تحتاج إلى إنشاء محتوى قيم يرغب الزوار في التفاعل معه بمجرد وصولهم إلى موقع الويب الخاص بك، ولكنه مفيد كخطوة أولى.
قيّم الأنسب لاحتياجاتك، ولكن تأكد من أنك تفهم تمامًا الاختلافات بين التسويق عبر محركات البحث و SEO وكيف ستمضي في جهودك قدمًا.
من المؤكد أنهما يكملان بعضهما البعض ولا يتعارضان بأي شكل من الأشكال. بمجرد تحديد أهدافك التسويقية، ستتمكن من اختيار الطريقة الأنسب لتحسين ظهور موقعك على صفحات محركات البحث، وبالتالي تحسين أعمالك.
ملخص ما سبق
أصبح التسويق عبر محركات البحث ذا أهمية كبيرة لما يوفره من تسهيلات للوصول إلى العملاء الحاليين والمحتملين. ومع ذلك، يجب أن تعرف أنواعها والفرق بينها لاستخدامها بشكل مناسب لاحتياجاتك.
لذا، ببساطة، يستخدم SEM استراتيجيات مدفوعة للظهور في البحث، على عكس SEO الذي يستخدم استراتيجيات مجانية وطبيعية للظهور في البحث، ولا يمكن أن يكون أحدهما أفضل من الآخر لأنه إذا كنت تريد أن ينجح ظهورك عبر محركات البحث، فيجب عليك استخدام SEO و SEM معًا.
هل ما زلت غير متأكد من أين تبدأ؟ في Digital Target، لدينا فريق من الخبراء في التسويق الرقمي والمتخصصين في SEO و SEM الذين يمكنهم تقديم المشورة ومساعدتك في بناء استراتيجية فعالة لتحسين ظهور أعمالك وحملاتك على محركات البحث. يمكنك الاتصال بنا لتقديم هذه الخدمات باحترافية.
زوروا موقعنا وتواصلوا معنا نحن ديجيتال تارجيت،
ولتكن حملتك التسويقية المجانية الأولى هي بداية قوية نحو نتائج تستحقها وثقة لا تهتز.
نحن هنا لمساعدتك في كل ما تحتاجه لضمان نجاح مشروعك. يمكنك الاعتماد على “ديجيتال تارجت” كشريك موثوق في تقديم خدمات التصوير والمونتاج بأعلى جودة وأفضل الأسعار.
للتواصل بشركة دجيتال تارجيت : صفحة التواصل
او عبر الواتس اب :
