في معركة المحتوى المرئي القصير مقابل الطويل، لا يمكن إلا لأحدهما أن يفوز… أليس كذلك؟ حسنًا، ليس تمامًا. يُعدّ إنشاء مقاطع فيديو لشركتك وسيلة مجرّبة وفعّالة لتعزيز التفاعل مع جمهورك. في الواقع، يُمكنه زيادة معدلات التحويل، ونسب النقر على روابط البريد الإلكتروني، وتعزيز ارتباط العلامة التجارية، وزيادة تفاعل الجمهور. لكن السؤال ليس ما إذا كان عليك استخدام مقاطع الفيديو القصيرة أو الطويلة لعلامتك التجارية، بل كيف تُدمج كلا النوعين في استراتيجية التسويق عبر الفيديو الخاصة بك.
المحتوى المرئي القصير مقابل المحتوى المرئي الطويل: تعريفات
الفرق بين الفيديوهات القصيرة والطويلة بسيط: الفيديوهات القصيرة قصيرة، والفيديوهات الطويلة طويلة. تحديدًا، عادةً ما تكون مدة الفيديوهات القصيرة أقل من 10 دقائق، بينما تتجاوز مدة الفيديوهات الطويلة هذا الحد. ستجد الكثير من الفيديوهات القصيرة على مواقع التواصل الاجتماعي (مع إمكانية استخدام هذا النوع من الفيديوهات على قنوات أخرى). على سبيل المثال، تستخدم شركة Target هذا النوع من الفيديوهات على إنستغرام للترويج لمنتجاتها.
أما الفيديوهات الطويلة، فستجدها غالبًا على مواقع الشركات الإلكترونية أو على يوتيوب. تستخدم منصة Wistia، المتخصصة في استضافة الفيديوهات والبودكاست، الفيديوهات الطويلة لتوعية جمهورها بتكاليف إنتاج الفيديو.
نبذة تاريخية عن التسويق عبر الفيديو
منذ أوائل الألفية الثانية، شهد الفيديو انتشارًا واسعًا كوسيلة لبناء علاقات مع الجمهور. ففي عام ٢٠٠٥، على سبيل المثال، كان يوتيوب مجرد موقع صغير للتعارف عبر الفيديو (نعم، موقع تعارف). لم يكن محرك البحث الرئيسي للفيديوهات ومنصة التواصل الاجتماعي التي هو عليها الآن. لم تكن لدينا منصات أخرى مثل تيك توك، وآي جي تي في، وريلز، أو معظم المنصات الأخرى التي تركز على الفيديو. ومع ذلك، يُعد يوتيوب مثالًا مثاليًا على أهمية الجمع بين الفيديوهات الطويلة والقصيرة. حتى عام ٢٠٢٢، كانت فيديوهات يوتيوب الطويلة هي السائدة. وكانت مدة مشاهدة الفيديوهات (ولا تزال) جزءًا مهمًا من خوارزمية الموقع. انظر فقط إلى فيديوهات الأحداث التي تنشرها آبل على قناتها، والتي تصل مدتها إلى ساعة. ولمنافسة منصات الفيديوهات القصيرة الرائدة مثل تيك توك وإنستغرام، أطلق يوتيوب ميزة “شورتس” التي تحدد مدة الفيديو بـ ٦٠ ثانية أو أقل.
يستفيد الآن كل من منشئي المحتوى على يوتيوب والشركات من مشاركة مزيج من المحتوى الطويل والقصير، كل ذلك على منصة واحدة. ونظرًا لتنوع قنوات التسويق عبر الفيديو، يجب أن تتسم استراتيجيتك بالمرونة. فلكل منصة – سواء كانت يوتيوب، أو إنستغرام، أو فيسبوك، أو لينكدإن، أو موقعك الإلكتروني – أفضل الممارسات الخاصة بها في مجال الفيديو. لذا، فإن اختيار إنشاء فيديوهات قصيرة أو طويلة ليس خيارًا مطروحًا إذا كنت ترغب في نجاح استراتيجية المحتوى الخاصة بك في عام 2023 وما بعده. فلكل من الفيديوهات الطويلة والقصيرة دورها في خطة المحتوى الخاصة بك. تابع القراءة لمعرفة المزيد عن كل نوع من أنواع محتوى الفيديو ومتى يجب عليك استخدامه في عملك.
قنوات التسويق الخاصة بك
أخيرًا، يؤثر اختيارك لمنصة نشر فيديوهاتك بشكل كبير على قرارك بشأن اختيار محتوى الفيديو القصير أو الطويل. وكما ذكرنا سابقًا، يمكنك الخروج عن المألوف فيما يتعلق بنوع المحتوى المناسب لقناة تسويقية معينة، ولكن بشرط أن يكون ذلك فعالًا. تفرض بعض المنصات قيودًا على مدة الفيديوهات. ففي وقت كتابة هذه المدونة، لا تتجاوز مدة فيديوهات ريلز على إنستغرام 60 ثانية، بينما لا تتجاوز مدة فيديوهات تيك توك 3 دقائق، أما فيديوهات لينكدإن فلا تتجاوز 10 دقائق. على هذه المنصات الثلاث، لا يمكنك نشر محتوى فيديو طويل (حتى الآن)، مهما رغبت في ذلك. وإذا كنت تستخدم الفيديوهات في إعلاناتك، فأنت مقيد أيضًا بما تقدمه المنصة.
لذا، عند التفكير في مدة فيديوهاتك، تأكد من البحث أولًا عن المنصات التي ترغب في نشرها عليها. فآخر ما ترغب به هو استثمار أموالك في فيديو لا يحقق النتائج المرجوة في المنصة التي تريد نشره عليها.
تذكر فقط أنه يمكنك تجربة أطوال مختلفة للفيديو حتى تجد ما يناسبك تمامًا. انتبه لأداء الفيديو الخاص بك وقم بالتعديل حتى تحقق النجاح.
استعن بفريق من خبراء التسويق لإدارة عملية البحث وإنشاء الفيديوهات نيابةً عنك
لا يعني نجاح أسلوب معين مع نوع معين من الفيديوهات أنه سينجح مع جميع الأنواع الأخرى. يجب أن تتسم استراتيجية التسويق عبر الفيديو بالمرونة وأن تتكيف مع سلوكيات المشاهدة لدى الجمهور لتحقيق أقصى قدر من التأثير.
هل أنت مستعد لزيادة أرباحك مع تارجت؟ احصل على استشارة مجانية لتعزيز أعمالك
What do you think?
Strive to design environments with clarity in mind: Clear instructions, a logical layout, and control over the pace of interactions can all contribute to a more manageable cognitive load.
As designers and developers venture into these new domains, carrying the principles of accessibility forward should be about more than just compliance with guidelines, but rather championing a spirit of inclusivity.